riječi
NATIVE ČLANAK
klijenta
klikova na native članke
Nakon nagrađene native kampanje koja je pokrenula solarnu revoluciju u Hrvatskoj, i prošle smo se godine udružili s ENNA Next kako bismo na zanimljiv i pitak način objasnili benefite solarnih panela za kućanstva te potaknuli čitatelje da razmisle, a možda i kupe ovu vrijednu ekološku investiciju. No, posebnost je bila u tome da u sklopu natječaja ENNA Next jedna osoba i osvaja solarnu elektranu za svoj dom.
Sama native kampanja bila je fokusirana na rješavanje posljednjih nedoumica oko solarnih panela uz pomoć stručnjaka i stvarnih korisnika.
I ove godine rušili smo rekorde čitanosti, ali i engagementa na nagradni natječaj – kampanja je imala više od 600.000 otvaranja, a na kreativni natječaj za solarnu elektranu stiglo je više od 2000 prijava.
Koliko volimo dobiti dobro popunjen brief, toliko su nam dragi izazovi poput situacije kad nam se javio Telemach i rekao da žele serijal od tri native članka gdje će se spomenuti njima bitne prosinačke akcije povezane uz 5G brzinu, unlimited tarifu, vrhunske performanse. Dali smo mašti na volju i predložili im tri priče o tri osobe koje utjelovljuju sve ono čime se može pohvaliti Telemach 5G internet – brzina, stabilnost i neograničenost.
Pronašli smo zanimljive sugovornike i ispričali priče o zaljubljeniku u motore (brzina), mladoj pilotkinji (stabilnost) i hrvatskoj rekorderki u jedrenju na dasci (neograničenost), a u moru predblagdanskih tekstova ove priče su se stvarno istaknule i postale tema brojnih komentara na društvenim mrežama.
Nakon uspješne prve sezone, suradnja s Raiffeisen mirovinskim fondovima nastavila se i ove godine, i to radionicama financijske pismenosti za devetero čitatelja. Radionice je osmislila i vodila Danijela Princi Grgat, osnivačica Hrvatskog instituta za financijsku pismenost, a onaj najbolji je nakon završnog kviza osvojio 1300 eura.
I dok smo prve godine radili online kviz, ove godine smo edukacije provodili uživo, a usput smo native člancima educirali i čitatelje, i to jako uspješno jer su tekstovi ukupno imali više od 350.000 otvaranja. Uz to, na radionice uživo u Zagrebu se prijavilo više od 200 zainteresiranih čitatelja.
Radije bih dobila kavu nego kompliment, rečenica je iz kultne knjige „Male žene“ koja nam je prošla kroz glavu kad nam se javila ekipa iz De’Longhija i pred nas stavila zadatak da na najbolji mogući način predstavimo njihov novi Rivelia aparat za kavu.
Tako je nastao serijal od tri native članka gdje smo obradili zanimljive teme – gdje Hrvati najčešće piju svoju kavu (osim u kafiću)? Kako pozicionirati aparat za kavu u kućanstvu? Što aparati za kavu mogu već danas, a što će tek moći u budućnosti?
Sadržaj smo ‘upakirali’ na inovativni format savršen za skrolanje na mobitelu jer upravo s mobitela dolazi najviše naših čitatelja, a ostvareni rezultati su pokazali da to bio pravi pogodak. Osim prosječnih 20.000 otvaranja po članku, time spent je bio duži nego na sličnim projektima.
Jedno od onih povrća bez kojega se hrvatska kuhinja stvarno ne može zamisliti je svakako rajčica. Raditi kampanju o rajčicama u suradnji s Podravkom bio je pravi užitak jer su mogućnosti bezbrojne.
Mi smo se odlučili na više video recepata iz vještih ruku Darka Debić s Instagram profila samo_jedan_griz, uvijek potrebnu temu o domaćim proizvođačima povrća te smo objasnili razlike između raznih vrsta rajčice. Uz to, za još veći engagement sa čitateljima, zamolili smo ih da nam pošalju svoje omiljene recepte s Podravkinim proizvodima, a najbolje smo nagradili vrijednim poklon paketom. Cijeli serijal je probudio veliko zanimanje čitatelja te je imao više od 100.000 otvaranja.
Jednostavniji novinarski članak koji za cilj ima predstaviti proizvod ili uslugu klijenta komunikacijom prilagođenom isključivo čitateljima i mediju.
Klijent: Purina
Brief: Novi proizvod, Hydra Care za mačke
Predložena tema: Greške koje vlasnici mačaka rade ljeti
Klijent: JUB
Brief: Jupol boje Gold i Classic
Predložena tema: Kućanski poslovi koji troše najviše kalorija
Klijent: Falkenstainer
Brief: Wellness iskustva
Predložena tema: Je li proljetni umor mit ili stvarnost?
Kompleksniji novinarski članak koji obuhvaća istraživanje teme, angažman sugovornika i na potpuno prirodan način se uklapa u medijsko okruženje. Sadrži angažman neovisnih suradnika/sugovornika, izlazak Cropixa na teren te potpis autora. Tekst koji se kao takav može bez problema prenijeti u premium print izdanja te se objaviti na premium redakcijskim pozicijama.
Klijent: Hrvatski telekom
Brief: Božićna kampanja – povezanost bez prepreka
Predložena tema: Sestre koje je rat u Ukrajini ponovno spojio
Klijent: Vegeta
Brief: Fine blend Vegeta
Predložena tema: Kulinarske tajne naših mama i baka